نسعى من خلال هذه الورقة البحثية إلى دراسة الخطاب الإشهاري باعتباره نموذجا للخطاب الإنساني الذي يخلق في كنف المجتمعات؛ حيث ينطلق منها ويعود إليها بطريقة يمكن القول عنها لولبية، تظل نقطتها المركزية هي المستهلك الذي تنعكس فيه ...

يعتبر الخطاب الإشهاري ممارسة إعلامية ثقافية في عصرنا الحالي، ونمطا تواصليا تبليغيا يستدعي عدة عناصر حجاجية، حيث تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن هذه العناصر في الخطاب الإشهاري المكتوب، وذلك من خلال الإجابة عن الإشكالية التالية: ...