Analyse de discours médiatiques publicitaires sur le tourisme des régions côtières de l’Est algérien

Abstract

Cette recherche porte essentiellement sur le discours touristique en contexte algérien abordé dans ses modalités argumentatives : publicitaire et promotionnelle. Le travail s’est focalisé sur un corpus médiatique varié, en terme de genre, produit dans le cadre du projet « la mise en tourisme durable » SDAT 2025 (2008), les supports collectés et sélectionnés, sous deux formes (papier et numérique), sont diffusés entre (2009-2020) par les organismes officiels et les collectivités locales sur des régions représentatives d’une ampleur dans l’activité touristique (régions côtières de l’Est algérien). La réflexion part de l’hypothèse d’une variété en matière de l’information médiatique en fonction du genre, de la cible, le cadre culturel, psychosocial et environnemental en conformité avec les objectifs du concept « mise en tourisme durable ». L’analyse a montré donc une image orientée vers la construction d’une notoriété touristique en mettant la lumière sur les signes d’authenticité des lieux en faisant recours à l’argumentation discursive et visuelle construisant ainsi, une identité spécifique issue d’une image historique et profonde et un environnement naturel et vierge. Ainsi, Les agents sémiotiques de la communication touristique se fondent dans une complexité identitaire : un l’héritage patrimoniale propre au territoire et des fonctions iconiques et linguistiques indispensables à la publicité et la promotion touristique, il s’agit d’une combinaison entre des représentations culturelles et historiques liées aux attentes et aux rêves des touristes potentiels et contemporains esquissés dans cette iconicité. Cette combinaison, moteur générateur, de la créativité des concepteurs qui entre en jeu dans un contrat de lecture avec leur cible mobilisant ainsi un contenu socioculturel. Les résultats de ce travail de recherche nous ont permis l’identification des propriétés discursives significatives des médiums publicitaires et promotionnels algériens produits dans une interaction entre discours et contextes socio-historique, socioculturel et politiques spécifiques à la communication touristique. This research focuses on the tourist discourse in the Algerian context, addressed in its advertising and promotional argumentative modalities. The work focused on a media corpus varies in terms of genre produced within the framework of the project the development of sustainable tourism. The media collected in both paper and digitals forms are distributed between 2009 and 2020 by official bodies and local authorities in representative regions of a scale in tourist activity coastal regions of eastern Algeria. The reflection starts from the hypothesis of a variety in terms of media information according to the genre, the target, the cultural, psychosocial and environmental frame work in accordance with the objectives of the concept sustainable tourism. The analysis therefore showed an image oriented towards the construction of a tourist reputation by highlighting the signs of authenticity of the places by resorting to discursive and visual argumentation this building a specific identity resulting from historical and deep image an a pristine natural environment. Thus, the semiotic agents of tourist communication are based on a complexity of identity: a considerable heritage specific to the territory and linguistic and iconic functions essential to advertising and tourist promotion, it is a combination of cultural representation and related to expectations and dreams of potential contemporary tourists sketches in this iconicity. This combination a driving force of designers creativities who come into play in reading contact with their target, thus mobilizing socio-cultural content. The results of this research work have allowed us to identify the significant discursive properties of the Algerian advertising and promotional media produced in an interaction between discourse and the socio-historical, socio-cultural and political context specific to tourist communication