تصميم الحملات الاعلامية

Abstract

يتناول هذا المقياس مفهوم الحملة الإعلامية باعتبارها نشاطاً اتصالياً منظماً تعتمده المؤسسات الحكومية والمنظمات غير الربحية للتأثير في سلوكيات الجمهور وتحقيق أهداف اجتماعية وتنموية. يُميّز المقياس بين ثلاثة أنواع من الحملات: العمومية (غير ربحية)، التجارية (موجّهة للربح)، والسياسية (هادفة لكسب السلطة). ويتضمن دراسة مراحل تصميم الحملة بدءاً من التخطيط ودراسة الجمهور، مروراً بتحديد الأهداف والموارد وتصميم الرسالة الاتصالية، واختيار الوسائل الإعلامية، وصولاً إلى الجدولة والتنفيذ، والمتابعة والتقييم. كما يُبرز أهمية البحث العلمي والشفافية والاستمرارية في نجاح أي حملة اعلامية. This course, examines the concept of media campaigns as organized communication activities used by governmental institutions and non-profit organizations to influence public behavior and achieve social and developmental goals. It distinguishes between three types of campaigns: public communication campaigns (non-profit), commercial campaigns (profit-driven), and political campaigns (power-seeking). The course covers the full design process — from planning and audience research, through defining objectives, resources, and crafting the communication message, selecting media channels, scheduling, and implementation, to monitoring and evaluation. It also emphasizes the critical role of scientific research, transparency, and continuity in campaign success.