LE DISCOURS PUBLICITAIRE TÉLÉVISUEL ALGERIEN COMME BERCEAU, RELAIS ET CATALYSEUR DES REPRÉSENTATIONS SOCIÉTALES

Abstract

Le XXI siècle a vu le pouvoir des médias décupler, ces derniers se sont transformés en véritables fabriques de sens et de diffuseurs de représentations. Le discours employé en son sein cultive la logique du faire simple et du vraisemblable. A cet effet, il enrôle un ensemble de représentations familières et potentiellement déchiffrables par le consommateur / énonciataire, employées au service d’une information se devant être impérativement accessible par le grand public. Ces représentations, souvent stéréotypées, apparaissent comme de véritables stratégies pour faire adhérer l’autre aux discours produits. Ces derniers se retrouvent, donc, chargés de repères culturels, religieux, idéologiques, sociétaux qui apparaissent comme un panel d’images distillées dans les énoncés, sorte de maillons incontournables mis au service du tissage global du sens et de l’identité. C’est cette toile complexe que l’on va essayer de démêler à travers l’étude de 104 publicités algériennes.

The XXI century saw the power of the media multiply tenfold, the latter transformed into real fabrics of meaning and disseminators of representations. The discourse employed in it cultivates the logic of the simple and the plausible. To this end, it enrolls a set of representations familiar and potentially decipherable by the consumer / enunciator, employed in the service of information which must be imperatively accessible by the general public. These representations, often stereotyped, appear as real strategies to make the other adhere to the discourses produced. The latter find themselves, therefore, entrusted with cultural, religious, ideological and societal landmarks, which appear as a panel of distilled images in the utterances, a sort of unavoidable link put at the service of the global weaving of meaning and identity. It is this complex web that we will try to unravel through the study of 104 Algerian advertisements