Analyse des stratégies argumentatives dans le discours publicitaire des magazines Femme Actuelle, Gazelle et Dzeriet Etude comparative entre un magazine français, maghrébin et algérien

Abstract

Cette recherche s’articule autour des stratégies argumentatives dans le discours publicitaire de trois magazines féminins destinés à trois publics de contextes socioculturels distincts dans le cadre d’une perspective comparative. Notre objectif est de comprendre l’apport socioculturel dans la construction de l’ethos, du pathos et du logos dans les publicités des magazines Femme Actuelle, Dzeriet et Gazelle. Afin de mener cette étude, nous avons choisi l’approche argumentative rhétorique fondée sur les principes aristotéliciens et les théories de l’analyse du discours à savoir l’énonciation et la subjectivité langagière. Notre démarche est à la fois qualitative et quantitative. D’une part, pour déceler et comprendre les différentes stratégies déployées et de l’autre pour parvenir à des conclusions mesurables, mettant en évidence les convergences et les divergences entre les trois contextes. This research focuses on argumentative strategies in advertising discourse in three women’s magazines destined for three audiences of distinct socio-cultural contexts within a comparative perspective. Our aim is to understand the sociocultural impact in ethos, pathos and logos constructions in adverts appeared in three women’s magazines: Femme Actuelle, Dzeriet and Gazelle. In order to conduct this study, we chose the rhetorical argumentative approach which is based on Aristotle principles and discourse analysis theories mainly enunciation and subjectivity in language. Our approach is both qualitative and quantitative. On the one hand, to identify and understand the different strategies deployed and on the other to reach measurable conclusions, highlighting convergences and divergences between the three contexts.