علم الاجتماع الإعلامي: الأسس النظرية والتطورات المعاصرة

Abstract

تهدف هذه الدراسة النظرية إلى تحليل الأسس المعرفية والمنهجية لعلم الاجتماع الإعلامي، واستكشاف تطوراته المعاصرة في ظل التحولات الرقمية والعولمة الثقافية. ينطلق البحث من مراجعة نقدية للمقاربات الكلاسيكية التي أسست للحقل، سواء الوظيفية أو النقدية أو التفاعلية الرمزية، ثم ينتقل إلى مناقشة التحولات التي طرأت على طبيعة المجال الإعلامي في عصر الشبكات الرقمية. ويعالج المقال قضايا مركزية تتمثل في علاقة الإعلام بالسلطة، وتشكيل الرأي العام، وبناء الهوية الثقافية، وإعادة إنتاج المعنى داخل المجال العمومي. كما يسلط الضوء على التحول من نموذج الاتصال الأحادي الاتجاه إلى النموذج الشبكي التفاعلي، وما رافقه من إعادة توزيع للأدوار بين المنتج والمتلقي، وبروز أنماط جديدة من التأثير الخوارزمي. وتخلص الدراسة إلى أن علم الاجتماع الإعلامي بات مطالبًا بتطوير أدوات تحليلية تتجاوز النماذج التقليدية، من أجل فهم ديناميات التأثير الرمزي والاقتصادي والتقني في السياق المعاصر. This theoretical study aims to analyze the epistemological and methodological foundations of the sociology of media and to explore its contemporary developments in the context of digital transformation and cultural globalization. The paper provides a critical review of classical approaches that shaped the field, including functionalist, critical, and symbolic interactionist perspectives, and then examines the transformations affecting the media sphere in the age of digital networks. It addresses key issues such as the relationship between media and power, the formation of public opinion, the construction of cultural identity, and the production of meaning within the public sphere. The study also highlights the shift from one-way mass communication models to interactive networked communication, accompanied by a redistribution of roles between producers and audiences and the emergence of algorithmic forms of influence. The paper concludes that the sociology of media must develop analytical tools that move beyond traditional paradigms in order to better understand the symbolic, economic, and technological dynamics shaping contemporary media environments.